鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目的體驗(yàn)過程其價(jià)值核心是一個(gè)“逐夢”的過程，如此，鄉(xiāng)村旅游策劃規(guī)劃的核心其實(shí)就是一個(gè)“筑夢”的過程，它的成功與否就看你筑的“夢”是不是消費(fèi)者心中的那個(gè)“夢”。他們的接近度越高，你的項(xiàng)目就越接近成功。
這里所說的“夢”包含兩個(gè)內(nèi)容：一個(gè)是每個(gè)人心中的“兒時(shí)之夢”，一個(gè)是每個(gè)人心中的“理想之夢”。
尋找兒時(shí)之夢是許多都市人的內(nèi)心需求
中國其實(shí)是個(gè)農(nóng)業(yè)大國，中國的95%的人口都有農(nóng)村的經(jīng)歷，即使今天北上廣一線城市的青年一代，大部分也是農(nóng)民的后代，他們的兒時(shí)大部分是在農(nóng)村度過的，他們的父母或者祖父母都是農(nóng)民，所以今天的都市人都有著鄉(xiāng)村的夢是不足為奇的。到鄉(xiāng)村尋夢其實(shí)就是尋找自己“兒時(shí)的夢”。
所以打造符合“兒時(shí)之夢”的夢境就是打造鄉(xiāng)村旅游的一個(gè)核心價(jià)值之一，或是主要目標(biāo)之一。這其實(shí)就是一個(gè)鄉(xiāng)村情境再造的過程，只要找到鄉(xiāng)村情境中的典型性場景，把他們再造出來并不是什么難事，難的是如何找到符合絕大多數(shù)人“夢”中的典型性場景，以及在這個(gè)“場景”中的所要體現(xiàn)的“夢境”。
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典型性的場景其實(shí)非“場景”，而是“場景”為背景下兒時(shí)的心情。
大部分的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目著重于打造大眾心目中的“鄉(xiāng)村場景”，這看似正確的，其實(shí)這都只是抓住了表明現(xiàn)象，每個(gè)人的“兒時(shí)之夢”不僅僅是鄉(xiāng)村情境之夢，更多是是鄉(xiāng)村情境之下無拘無束的“放縱”與自由之夢，所以鄉(xiāng)村旅游策劃規(guī)劃中著重于營造讓游客放松乃至放縱的環(huán)境和氛圍就已經(jīng)成功了一半，這里面將我們平時(shí)關(guān)注的鄉(xiāng)村場景看做背景至關(guān)重要，在這個(gè)背景下的制造放松與放縱行為的鄉(xiāng)村休閑產(chǎn)品才是重中之重，這是現(xiàn)實(shí)中被絕大部分鄉(xiāng)村旅游策劃規(guī)劃所沒有理解到的。由于把大部分的精力放在打造鄉(xiāng)村的場景上，而我們知道中國即使地大物博，但從南到北，從東到西，中國的鄉(xiāng)村場景幾乎都是一樣的，所以將鄉(xiāng)村場景打造做為策劃規(guī)劃的核心導(dǎo)致形成今天的鄉(xiāng)村旅游建設(shè)項(xiàng)目千村一面的局面就不足為奇了。
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