“元氣森林全線14款低卡飲料評測”。小紅書上，名為“卡比實驗室”的博主分享了元氣森林旗下的產(chǎn)品口味評測，圖片上布滿了4個系列14款元氣森林的產(chǎn)品，這條分享吸引了400多個點贊，不少網(wǎng)友在下面留言，“奶茶覺得一般，元氣水最愛水蜜桃”“黃瓜真的不（行）啊，蜜桃味和酸梅湯那個好喝”......
類似的分享還有很多。在小紅書上，元氣森林不再只是氣泡水的代言者，外星人電解質(zhì)水、滿分微氣泡西柚、元氣森林盲盒、咖啡拿鐵口味的牛乳茶等多款新品正在出沒。
怡軒園林涉足綠化行業(yè)15年，擁有豐富的綠化養(yǎng)護經(jīng)驗，養(yǎng)護技術(shù)力量雄厚，具有齊全的綠化養(yǎng)護機械。一站式綠化養(yǎng)護服務(wù)平臺，專業(yè)的服務(wù)品質(zhì)，口碑良好！經(jīng)檢驗查收后愈來愈被廣大客戶所認可；旨在為客戶提供更優(yōu)質(zhì)的綠化養(yǎng)護、景觀設(shè)計、綠化工程等一體化服務(wù)。
作為元氣森林最初爆火的主要陣地，小紅書上正在詮釋一個更加豐富的元氣森林。
根據(jù)元氣森林掌門人唐彬森的說法，元氣森林還有95%的產(chǎn)品沒有推出，而2021年才是元氣森林真正的“產(chǎn)品大年”。臨近年底，元氣森林正在加緊布局。近期，除了爆出入股輕食企業(yè)，投資豐富產(chǎn)品線外，元氣森林還申請注冊了“元氣森林豆乳”及“燕麥也瘋狂”等商標(biāo)，涉足植物基產(chǎn)品。這已經(jīng)是元氣森林今年以來第n次傳出多元化。截至目前，元氣森林產(chǎn)品已經(jīng)覆蓋氣泡水、茶飲料、功能性飲料、即飲奶茶、果汁飲料、電解質(zhì)飲料、能量飲料、咖啡飲料甚至酸奶等多個品類。
在業(yè)內(nèi)看來，元氣森林的成功更多的是依靠營銷，企業(yè)本身并沒有護城河。香頌資本董事沈萌告訴盒飯財經(jīng)，這類網(wǎng)紅產(chǎn)品的問題就是利用資本杠桿快速撬動規(guī)模、實現(xiàn)規(guī)模的擴張后，盡早證券化變現(xiàn)，一旦資金鏈緊張或斷裂，就可能變成流星?！霸獨馍衷谏鲜星?，需要保持連續(xù)高速成長，才能夠持續(xù)融資、維持商業(yè)模式。”
如何保持高速成長，已成為元氣森林面臨的現(xiàn)實考驗。元氣森林，似乎正陷入如何尋找下一個“氣泡水”的焦慮之中。
目前，元氣森林家族群除了氣泡水外，還有燃茶、能量飲料、乳茶、酸奶、氣泡果汁等產(chǎn)品，口味多達幾十種。可以看出，元氣森林正在嘗試跳出單一爆款的局限性，朝多品類并行的方向發(fā)展。
在電商網(wǎng)站平臺上，可以看到元氣森林家族今年以來密切布局的新品，僅下半年，就推出了迪士尼乳茶好運禮盒盲盒、迪士尼限定版乳茶、外星人電解質(zhì)水、滿分果汁微氣泡、mini款小乳茶、夏黑葡萄味氣泡水、夏黑葡萄味氣泡水、滿分夏黑葡萄果汁、0蔗糖北海牧場酸奶等多款產(chǎn)品，還有能量飲料等。
整體布局邏輯，主要圍繞在豐富產(chǎn)品口味口感，升級產(chǎn)品，引入定制、聯(lián)名、盲盒等新玩法，并在更加細分的領(lǐng)域上做文章。以氣泡水為例，元氣森林副總裁宗昊曾透露，兩年時間推出了十幾個口味，以滿足“Z世代”在不同場景，不同心情的細分需求。
在飲料以外的市場，元氣森林也正在急速觸達。企查查顯示，從2018年起，元氣森林商標(biāo)申請量大增，涉及食品、啤酒飲料、餐飲住宿、服飾鞋帽、辦公用品等各個品類，今年商標(biāo)申請總數(shù)更是超過2400個。顯然，元氣森林的野心遠不止飲料行業(yè)，而在全品類消費賽道。
聲明：轉(zhuǎn)載此文是出于傳遞更多信息之目的。若有來源標(biāo)注錯誤或侵犯了您的合法權(quán)益，請作者持權(quán)屬證明與本網(wǎng)聯(lián)系，我們將及時更正、刪除，謝謝。
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怡軒園林涉足綠化行業(yè)15年，擁有豐富的綠化養(yǎng)護經(jīng)驗，養(yǎng)護技術(shù)力量雄厚，具有齊全的綠化養(yǎng)護機械。一站式綠化養(yǎng)護服務(wù)平臺，專業(yè)的服務(wù)品質(zhì)，口碑良好！經(jīng)檢驗查收后愈來愈被廣大客戶所認可；旨在為客戶提供更優(yōu)質(zhì)的綠化養(yǎng)護、景觀設(shè)計、綠化工程等一體化服務(wù)。
作為元氣森林最初爆火的主要陣地，小紅書上正在詮釋一個更加豐富的元氣森林。
根據(jù)元氣森林掌門人唐彬森的說法，元氣森林還有95%的產(chǎn)品沒有推出，而2021年才是元氣森林真正的“產(chǎn)品大年”。臨近年底，元氣森林正在加緊布局。近期，除了爆出入股輕食企業(yè)，投資豐富產(chǎn)品線外，元氣森林還申請注冊了“元氣森林豆乳”及“燕麥也瘋狂”等商標(biāo)，涉足植物基產(chǎn)品。這已經(jīng)是元氣森林今年以來第n次傳出多元化。截至目前，元氣森林產(chǎn)品已經(jīng)覆蓋氣泡水、茶飲料、功能性飲料、即飲奶茶、果汁飲料、電解質(zhì)飲料、能量飲料、咖啡飲料甚至酸奶等多個品類。
在業(yè)內(nèi)看來，元氣森林的成功更多的是依靠營銷，企業(yè)本身并沒有護城河。香頌資本董事沈萌告訴盒飯財經(jīng)，這類網(wǎng)紅產(chǎn)品的問題就是利用資本杠桿快速撬動規(guī)模、實現(xiàn)規(guī)模的擴張后，盡早證券化變現(xiàn)，一旦資金鏈緊張或斷裂，就可能變成流星?！霸獨馍衷谏鲜星?，需要保持連續(xù)高速成長，才能夠持續(xù)融資、維持商業(yè)模式。”
如何保持高速成長，已成為元氣森林面臨的現(xiàn)實考驗。元氣森林，似乎正陷入如何尋找下一個“氣泡水”的焦慮之中。
目前，元氣森林家族群除了氣泡水外，還有燃茶、能量飲料、乳茶、酸奶、氣泡果汁等產(chǎn)品，口味多達幾十種。可以看出，元氣森林正在嘗試跳出單一爆款的局限性，朝多品類并行的方向發(fā)展。
在電商網(wǎng)站平臺上，可以看到元氣森林家族今年以來密切布局的新品，僅下半年，就推出了迪士尼乳茶好運禮盒盲盒、迪士尼限定版乳茶、外星人電解質(zhì)水、滿分果汁微氣泡、mini款小乳茶、夏黑葡萄味氣泡水、夏黑葡萄味氣泡水、滿分夏黑葡萄果汁、0蔗糖北海牧場酸奶等多款產(chǎn)品，還有能量飲料等。
整體布局邏輯，主要圍繞在豐富產(chǎn)品口味口感，升級產(chǎn)品，引入定制、聯(lián)名、盲盒等新玩法，并在更加細分的領(lǐng)域上做文章。以氣泡水為例，元氣森林副總裁宗昊曾透露，兩年時間推出了十幾個口味，以滿足“Z世代”在不同場景，不同心情的細分需求。
在飲料以外的市場，元氣森林也正在急速觸達。企查查顯示，從2018年起，元氣森林商標(biāo)申請量大增，涉及食品、啤酒飲料、餐飲住宿、服飾鞋帽、辦公用品等各個品類，今年商標(biāo)申請總數(shù)更是超過2400個。顯然，元氣森林的野心遠不止飲料行業(yè)，而在全品類消費賽道。
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